- 29,785
- 46
- 8 Ноя 2022
Новое руководство Apple хочет повысить маржу магазина и получать больше регулярной выручки.
<div class="articl-text-cover" style="position:relative;width:100%;max-width:800px;margin-left:auto;margin-right:auto;aspect-ratio:1200/675;margin-bottom:2rem;overflow:hidden">
<div itemprop="articleBody"> Apple готовит App Store к новому витку монетизации: новое руководство компании хочет повысить прибыльность магазина и получать от платформы больше регулярной выручки.
Инициативу продвигают новый генеральный директор Apple Джон Тернус и руководитель сервисного направления Эдди Кью. Конкретные изменения пока не определены или по крайней мере не раскрываются. Речь идёт не просто о росте оборота магазина, а о поиске способов повысить маржу и увеличить долю повторяющихся поступлений.
Новый курс оказался одной из причин, по которым Фил Шиллер отказался от руководства App Store. 66-летний топ-менеджер хотел уделять больше времени семье и благотворительности, но одновременно опасался, что попытка извлечь из магазина ещё больше денег усилит противостояние Apple с разработчиками и государственными регуляторами. Открытого конфликта внутри компании не произошло, однако Шиллер не захотел участвовать в реализации новой стратегии.
Опасения Шиллера появились не на пустом месте. App Store много лет находится в центре споров вокруг комиссий и ограничений на сторонние платежи. Ранее Шиллер уже выражал сомнения по поводу 27%-ной комиссии с покупок, которые пользователи совершали вне магазина. Такая схема требовала бы отслеживать внешние транзакции и могла ещё сильнее испортить отношения с разработчиками.
Денежный поток вокруг платформы огромен. По оценке Apple , в 2025 году экосистема App Store обеспечила разработчикам более $1,4 трлн продаж и платежей, а магазин еженедельно посещали в среднем свыше 850 млн человек. Впрочем, $1,4 трлн нельзя считать выручкой Apple: более 90% этого оборота пришлось на операции, с которых компания не получала комиссию.
Одновременно пространство для манёвра сокращают регуляторы. В августе Apple уже переписала условия работы App Store в Евросоюзе. С 1 октября для разных способов распространения приложений и оплаты цифровых товаров начнут действовать комиссии от 5% до 26%, включая покупки через альтернативные платёжные системы и распространение программ вне App Store.
Каким способом Тернус и Кью собираются выжать из App Store дополнительную регулярную выручку, пока неизвестно. Марк Гурман связывает планы с желанием повысить маржинальность платформы. На фоне судебных процессов и давления регуляторов новая стратегия рискует превратить App Store в один из первых крупных тестов для руководства Тернуса.
<div class="articl-text-cover" style="position:relative;width:100%;max-width:800px;margin-left:auto;margin-right:auto;aspect-ratio:1200/675;margin-bottom:2rem;overflow:hidden">
<div itemprop="articleBody"> Apple готовит App Store к новому витку монетизации: новое руководство компании хочет повысить прибыльность магазина и получать от платформы больше регулярной выручки.
Инициативу продвигают новый генеральный директор Apple Джон Тернус и руководитель сервисного направления Эдди Кью. Конкретные изменения пока не определены или по крайней мере не раскрываются. Речь идёт не просто о росте оборота магазина, а о поиске способов повысить маржу и увеличить долю повторяющихся поступлений.
Новый курс оказался одной из причин, по которым Фил Шиллер отказался от руководства App Store. 66-летний топ-менеджер хотел уделять больше времени семье и благотворительности, но одновременно опасался, что попытка извлечь из магазина ещё больше денег усилит противостояние Apple с разработчиками и государственными регуляторами. Открытого конфликта внутри компании не произошло, однако Шиллер не захотел участвовать в реализации новой стратегии.
Опасения Шиллера появились не на пустом месте. App Store много лет находится в центре споров вокруг комиссий и ограничений на сторонние платежи. Ранее Шиллер уже выражал сомнения по поводу 27%-ной комиссии с покупок, которые пользователи совершали вне магазина. Такая схема требовала бы отслеживать внешние транзакции и могла ещё сильнее испортить отношения с разработчиками.
Денежный поток вокруг платформы огромен. По оценке Apple , в 2025 году экосистема App Store обеспечила разработчикам более $1,4 трлн продаж и платежей, а магазин еженедельно посещали в среднем свыше 850 млн человек. Впрочем, $1,4 трлн нельзя считать выручкой Apple: более 90% этого оборота пришлось на операции, с которых компания не получала комиссию.
Одновременно пространство для манёвра сокращают регуляторы. В августе Apple уже переписала условия работы App Store в Евросоюзе. С 1 октября для разных способов распространения приложений и оплаты цифровых товаров начнут действовать комиссии от 5% до 26%, включая покупки через альтернативные платёжные системы и распространение программ вне App Store.
Каким способом Тернус и Кью собираются выжать из App Store дополнительную регулярную выручку, пока неизвестно. Марк Гурман связывает планы с желанием повысить маржинальность платформы. На фоне судебных процессов и давления регуляторов новая стратегия рискует превратить App Store в один из первых крупных тестов для руководства Тернуса.
- Источник новости
- www.securitylab.ru
