- 28,888
- 46
- 8 Ноя 2022
Машинный трафик превратился в новый рекламный рынок, где бренды платят за внимание алгоритмов, а не живой аудитории.
<div class="articl-text-cover" style="position:relative;width:100%;max-width:800px;margin-left:auto;margin-right:auto;aspect-ratio:1400/788;margin-bottom:2rem;overflow:hidden">
<div itemprop="articleBody">Журнал Time фактически создал вторую версию своего сайта. Обычные посетители получают привычные страницы с текстом, фотографиями и оформлением, а некоторые ИИ-боты видят упрощённые документы со встроенной рекламой. Маркетологи рассчитывают, что языковые модели запомнят рекламные формулировки и начнут повторять их пользователям.
Разработчик Винсент Шмальбах обнаружил подмену, когда несколько раз запросил одну и ту же страницу Time, меняя только идентификатор клиента User-Agent. Браузеры Chrome и Safari, а также поисковый робот Google получали обычный HTML-файл размером около 303 КБ. ClaudeBot, PerplexityBot и поисковый робот OpenAI получали Markdown-документ размером около 13 КБ без изображений, дизайна и скриптов.
Внутри машинной версии страниц Шмальбах нашёл рекламные блоки компании Mobian. Реклама выглядела как справочный раздел с вопросами и ответами, который удобно анализировать и цитировать языковой модели. Один блок продвигал онлайн-банк Ally, называл число доступных банкоматов и повторял заявления бренда о преимуществах повседневного обслуживания. Другой блок содержал сведения от Project Management Institute. Люди при просмотре тех же страниц рекламный текст не видели.
Time начал переводить страницы в Markdown в июне 2026 года, чтобы поисковые ИИ-системы проще читали материалы журнала. Вместе с текстовыми копиями издатель запустил рекламу для программных агентов. Time и Mobian называют проект первым случаем, когда крупное издание продаёт рекламные показы, предназначенные непосредственно для ИИ-краулеров. Первыми рекламодателями стали Ally Bank и Project Management Institute.
Рекламные блоки помечены как спонсорские, однако маркировку видит программа, а не читатель. Обычная аудитория также не знает, какие сведения Time передаёт ИИ отдельно от редакционного материала. При этом Googlebot получает ту же HTML-страницу, что и человек, поэтому классическая поисковая система не видит скрытый рекламный слой.
Компания избирательно обслуживает разных роботов OpenAI. GPTBot, который собирает материалы для обучения моделей, и ChatGPT-User, который загружает страницы по запросу пользователя, получили ошибку HTTP 406 во время проверки. OAI-SearchBot, связанный с поисковой системой ChatGPT, успешно загрузил рекламную Markdown-версию. Такое разделение указывает на точную настройку доступа для каждого типа бота.
Глава Mobian Джона Гудхарт прямо назвал цель новой рекламы. По его словам, влияние на ответ ChatGPT может оказаться ценнее обычной рекламной кампании, поскольку сообщение увидит не один человек, а потенциально вся аудитория сервиса. Языковая модель способна включить сведения рекламодателя в индекс, а затем использовать рекламные тезисы при ответах о банках, услугах и компаниях.
Time видит больше обращений от ботов, чем визитов людей в большинство дней. Издатель рассчитывает превратить машинный трафик в отдельный рекламный рынок и уже предлагает брендам платное присутствие в материалах, которые читают ИИ-системы. Mobian отслеживает видимость, точность и благоприятность ответов моделей после размещения кампании.
Новый формат создаёт проблему для пользователей. Человек может получить рекомендацию от чат-бота и не узнать, что часть ответа появилась под влиянием рекламы, скрытой внутри специальной версии сайта. Разработчики поисковых систем также могут признать такую практику клоакингом, при котором сайт показывает роботам и людям разный контент, а затем понизить страницы в выдаче или полностью исключить рекламные материалы из обработки. Пока единых правил для подобной рекламы нет.
<div class="articl-text-cover" style="position:relative;width:100%;max-width:800px;margin-left:auto;margin-right:auto;aspect-ratio:1400/788;margin-bottom:2rem;overflow:hidden">
<div itemprop="articleBody">Журнал Time фактически создал вторую версию своего сайта. Обычные посетители получают привычные страницы с текстом, фотографиями и оформлением, а некоторые ИИ-боты видят упрощённые документы со встроенной рекламой. Маркетологи рассчитывают, что языковые модели запомнят рекламные формулировки и начнут повторять их пользователям.
Разработчик Винсент Шмальбах обнаружил подмену, когда несколько раз запросил одну и ту же страницу Time, меняя только идентификатор клиента User-Agent. Браузеры Chrome и Safari, а также поисковый робот Google получали обычный HTML-файл размером около 303 КБ. ClaudeBot, PerplexityBot и поисковый робот OpenAI получали Markdown-документ размером около 13 КБ без изображений, дизайна и скриптов.
Внутри машинной версии страниц Шмальбах нашёл рекламные блоки компании Mobian. Реклама выглядела как справочный раздел с вопросами и ответами, который удобно анализировать и цитировать языковой модели. Один блок продвигал онлайн-банк Ally, называл число доступных банкоматов и повторял заявления бренда о преимуществах повседневного обслуживания. Другой блок содержал сведения от Project Management Institute. Люди при просмотре тех же страниц рекламный текст не видели.
Time начал переводить страницы в Markdown в июне 2026 года, чтобы поисковые ИИ-системы проще читали материалы журнала. Вместе с текстовыми копиями издатель запустил рекламу для программных агентов. Time и Mobian называют проект первым случаем, когда крупное издание продаёт рекламные показы, предназначенные непосредственно для ИИ-краулеров. Первыми рекламодателями стали Ally Bank и Project Management Institute.
Рекламные блоки помечены как спонсорские, однако маркировку видит программа, а не читатель. Обычная аудитория также не знает, какие сведения Time передаёт ИИ отдельно от редакционного материала. При этом Googlebot получает ту же HTML-страницу, что и человек, поэтому классическая поисковая система не видит скрытый рекламный слой.
Компания избирательно обслуживает разных роботов OpenAI. GPTBot, который собирает материалы для обучения моделей, и ChatGPT-User, который загружает страницы по запросу пользователя, получили ошибку HTTP 406 во время проверки. OAI-SearchBot, связанный с поисковой системой ChatGPT, успешно загрузил рекламную Markdown-версию. Такое разделение указывает на точную настройку доступа для каждого типа бота.
Глава Mobian Джона Гудхарт прямо назвал цель новой рекламы. По его словам, влияние на ответ ChatGPT может оказаться ценнее обычной рекламной кампании, поскольку сообщение увидит не один человек, а потенциально вся аудитория сервиса. Языковая модель способна включить сведения рекламодателя в индекс, а затем использовать рекламные тезисы при ответах о банках, услугах и компаниях.
Time видит больше обращений от ботов, чем визитов людей в большинство дней. Издатель рассчитывает превратить машинный трафик в отдельный рекламный рынок и уже предлагает брендам платное присутствие в материалах, которые читают ИИ-системы. Mobian отслеживает видимость, точность и благоприятность ответов моделей после размещения кампании.
Новый формат создаёт проблему для пользователей. Человек может получить рекомендацию от чат-бота и не узнать, что часть ответа появилась под влиянием рекламы, скрытой внутри специальной версии сайта. Разработчики поисковых систем также могут признать такую практику клоакингом, при котором сайт показывает роботам и людям разный контент, а затем понизить страницы в выдаче или полностью исключить рекламные материалы из обработки. Пока единых правил для подобной рекламы нет.
- Источник новости
- www.securitylab.ru
