- 28,001
- 46
- 8 Ноя 2022
Чем дольше сервис под блокировкой, тем больше у него аудитория в России.
Давно заблокированные зарубежные сервисы в России снова набирают пользователей, пока Telegram и WhatsApp теряют дневной охват после свежих ограничений. По данным ГК «Родная речь», входящей в топ-3 крупнейших медиакоммуникационных групп в России по объему закупок, за январь-май 2026 года дневной охват Instagram* вырос на 19%, до 7,4 млн человек, пишет «Коммерсант». Discord прибавил 21%, до 1,1 млн пользователей в сутки, Threads* вырос на 88,3%, до 300,7 тыс.
Сильнее всего дневной охват сократился у Telegram. За пять месяцев показатель снизился на 49,4%, до 40,25 млн человек. WhatsApp потерял 43%, до 25,6 млн пользователей в сутки. У Viber дневной охват упал на 32,7%, до 449 тыс., у Snapchat на 14%, до 452,2 тыс., у TikTok на 10%, до 28 млн. <span class="extremist-highlight" title="Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ">Facebook</span>* сократился на девять процентов, до 114,4 тыс. пользователей в сутки.
Facebook* и Instagram* не работают в России с 2022 года. Осенью 2024 года Роскомнадзор заблокировал Discord за невыполнение требований ограничить доступ к противоправной информации. В декабре того же года регулятор ограничил Viber. Летом 2025 года Роскомнадзор начал замедлять WhatsApp и Telegram, а в начале 2026 года доступ к площадкам был ограничен сильнее.
После замедления Telegram российские пользователи стали активнее переходить в доступные азиатские мессенджеры. В марте аудитория таких сервисов выросла почти на 60%, а самые заметные позиции заняли решения из Китая, Турции и Кореи. Одновременно Telegram сохранил интерес рекламодателей: в мае рекламные бюджеты на площадке выросли на 11% по сравнению с апрелем. Стоимость тысячи показов увеличилась всего на четыре процента, кликабельность объявлений выросла на 22%, а цена за клик снизилась на 10%.
Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка считают, что распространение способов обхода блокировок осложняет оценку реальной аудитории зарубежных сервисов в России. Разницу в динамике они связывают прежде всего со сроками введения ограничений: Telegram и WhatsApp столкнулись с основным давлением за последний год, а продукты Meta* находятся под блокировкой намного дольше. За несколько лет часть пользователей привыкла к дополнительным инструментам доступа, поэтому Instagram* смог прибавить аудиторию, а Telegram и WhatsApp показали резкое падение после новых ограничений.
Контроль за <span class="vpn-highlight" title="Использование VPN может нарушать законодательство РФ">VPN</span>-сервисами тоже влияет на зарубежные ресурсы, но не объясняет всю картину. На охват одновременно действуют качество контента, наличие привычных и эксклюзивных функций, сила сообществ и переход пользователей между платформами. Снижение показателей Telegram и WhatsApp не означает массовый отказ от мессенджеров: Telegram остается источником новостей, рабочих коммуникаций и контента, а WhatsApp сохраняет роль инструмента личного общения. Пользователи могут реже открывать приложения, но продолжать пользоваться ключевыми функциями при наличии доступа.
Рост Instagram* участники рынка объясняют устойчивым спросом на фото- и видеоконтент: полноценной замены площадке за последние годы на российском рынке не появилось. Discord и Threads* прибавляют за счет интереса к приватной коммуникации, закрытым сообществам и альтернативным форматам общения. Без нового ужесточения контроля за VPN-трафиком сервисы Meta* могут продолжить рост, а падение аудитории Telegram и WhatsApp способно остановиться после адаптации пользователей к ограничениям.
<span style="font-size: 8pt;">*Instagram, Threads и Facebook принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.</span>
Давно заблокированные зарубежные сервисы в России снова набирают пользователей, пока Telegram и WhatsApp теряют дневной охват после свежих ограничений. По данным ГК «Родная речь», входящей в топ-3 крупнейших медиакоммуникационных групп в России по объему закупок, за январь-май 2026 года дневной охват Instagram* вырос на 19%, до 7,4 млн человек, пишет «Коммерсант». Discord прибавил 21%, до 1,1 млн пользователей в сутки, Threads* вырос на 88,3%, до 300,7 тыс.
Сильнее всего дневной охват сократился у Telegram. За пять месяцев показатель снизился на 49,4%, до 40,25 млн человек. WhatsApp потерял 43%, до 25,6 млн пользователей в сутки. У Viber дневной охват упал на 32,7%, до 449 тыс., у Snapchat на 14%, до 452,2 тыс., у TikTok на 10%, до 28 млн. <span class="extremist-highlight" title="Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ">Facebook</span>* сократился на девять процентов, до 114,4 тыс. пользователей в сутки.
Facebook* и Instagram* не работают в России с 2022 года. Осенью 2024 года Роскомнадзор заблокировал Discord за невыполнение требований ограничить доступ к противоправной информации. В декабре того же года регулятор ограничил Viber. Летом 2025 года Роскомнадзор начал замедлять WhatsApp и Telegram, а в начале 2026 года доступ к площадкам был ограничен сильнее.
После замедления Telegram российские пользователи стали активнее переходить в доступные азиатские мессенджеры. В марте аудитория таких сервисов выросла почти на 60%, а самые заметные позиции заняли решения из Китая, Турции и Кореи. Одновременно Telegram сохранил интерес рекламодателей: в мае рекламные бюджеты на площадке выросли на 11% по сравнению с апрелем. Стоимость тысячи показов увеличилась всего на четыре процента, кликабельность объявлений выросла на 22%, а цена за клик снизилась на 10%.
Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка считают, что распространение способов обхода блокировок осложняет оценку реальной аудитории зарубежных сервисов в России. Разницу в динамике они связывают прежде всего со сроками введения ограничений: Telegram и WhatsApp столкнулись с основным давлением за последний год, а продукты Meta* находятся под блокировкой намного дольше. За несколько лет часть пользователей привыкла к дополнительным инструментам доступа, поэтому Instagram* смог прибавить аудиторию, а Telegram и WhatsApp показали резкое падение после новых ограничений.
Контроль за <span class="vpn-highlight" title="Использование VPN может нарушать законодательство РФ">VPN</span>-сервисами тоже влияет на зарубежные ресурсы, но не объясняет всю картину. На охват одновременно действуют качество контента, наличие привычных и эксклюзивных функций, сила сообществ и переход пользователей между платформами. Снижение показателей Telegram и WhatsApp не означает массовый отказ от мессенджеров: Telegram остается источником новостей, рабочих коммуникаций и контента, а WhatsApp сохраняет роль инструмента личного общения. Пользователи могут реже открывать приложения, но продолжать пользоваться ключевыми функциями при наличии доступа.
Рост Instagram* участники рынка объясняют устойчивым спросом на фото- и видеоконтент: полноценной замены площадке за последние годы на российском рынке не появилось. Discord и Threads* прибавляют за счет интереса к приватной коммуникации, закрытым сообществам и альтернативным форматам общения. Без нового ужесточения контроля за VPN-трафиком сервисы Meta* могут продолжить рост, а падение аудитории Telegram и WhatsApp способно остановиться после адаптации пользователей к ограничениям.
<span style="font-size: 8pt;">*Instagram, Threads и Facebook принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.</span>
- Источник новости
- www.securitylab.ru
