- 28,137
- 46
- 8 Ноя 2022
За январь-май дневной охват сервиса в России вырос до 22,4 млн человек.
<div class="articl-text-cover" style="position:relative;width:100%;max-width:800px;margin-left:auto;margin-right:auto;aspect-ratio:800/450;margin-bottom:2rem;overflow:hidden">
<span class="blocked-highlight" title="Соцсеть заблокирована на территории РФ">YouTube</span> продолжает удерживать одну из крупнейших аудиторий среди видеосервисов в России, несмотря на ограничения в работе с 2024 года. Российские платформы наращивают охваты за счет доступности, встроенного просмотра и крупных экосистем, но привычки пользователей, большая библиотека роликов и рекомендательные алгоритмы по-прежнему помогают зарубежной площадке сохранять сильные позиции.
По данным ГК «Родная речь», с которыми ознакомился «Коммерсантъ», дневной охват YouTube в России с января по май 2026 года вырос на четыре процента и достиг 22,4 млн человек. «Яндекс Видео» за тот же период увеличил показатель на 7,5 процента, до 6,1 млн человек.
Динамика «VK Видео» в исследование не вошла. VK приводит данные Mediascope, согласно которым дневная активная аудитория видеоплатформы за первое полугодие 2026 года составила 42 млн человек без учета просмотров через встроенные плееры на сторонних ресурсах. В январе компания сообщала о 42,2 млн человек против 41,1 млн в декабре 2025 года.
«Яндекс Видео» занимает отдельное место на рынке, поскольку работает не как самостоятельная видеоплатформа, а как тематический поиск по роликам внутри «Поиска». Формат дает сервису трафик за счет общей аудитории «Яндекса»: пользователь может находить видео вместе с обычными поисковыми результатами, не переходя на отдельную площадку.
У Rutube, по оценке ГК «Родная речь», дневные охваты сократились на 13,6 процента, до 7,2 млн человек. «Газпром-медиа Холдинг» не согласен с такой трактовкой динамики и считает, что оценка без просмотров через встроенные плееры не отражает полного потребления видеоконтента. По данным холдинга, средняя дневная активная аудитория Rutube по итогам первого полугодия превысила 20 млн пользователей.
Снижение показателей Rutube участники рынка связывают не столько с резким оттоком зрителей, сколько со стабилизацией аудитории после периода повышенного внимания к российским видеосервисам. Для дальнейшего роста платформе нужен постоянный приток пользовательского контента: коротких роликов, авторских каналов и регулярных публикаций, которые формируют привычку заходить на сервис каждый день.
Конкурировать с «VK Видео» Rutube сложнее из-за разницы в дистрибуции. VK получает дополнительный трафик через ленту, сообщества, рекомендации и связи между пользователями, поэтому ролики могут находить зрителей без отдельного перехода на видеоплатформу. Rutube приходится решать задачу привлечения авторов и удержания аудитории без такой социальной инфраструктуры вокруг сервиса.
Устойчивость YouTube объясняется накопленной базой подписок, большой библиотекой роликов, привычным качеством просмотра и точностью рекомендаций. Технические барьеры не заставляют аудиторию резко отказаться от платформы, если пользователи годами следили за авторами, сохраняли подписки и привыкли к персональной выдаче.
Дополнительным фактором остается распространение способов обхода ограничений. Чем дольше сохраняются перебои, тем больше пользователей узнают, как продолжать пользоваться привычной платформой. Из-за этого аудитория YouTube не уходит из каналов резко, хотя темпы роста ограниченных медиаплатформ становятся ниже, чем до замедлений.
Российские сервисы выигрывают там, где видео встроено в уже существующие пользовательские маршруты. «VK Видео» продвигает ролики внутри соцсети, а «Яндекс Видео» привлекает зрителей через поиск и другие сервисы экосистемы. Такой формат помогает наращивать охваты, но не всегда означает прямую замену YouTube, поскольку платформы закрывают разные сценарии просмотра.
Сравнение видеосервисов осложняют разные методики подсчета. Важны не только дневные охваты, но и источник просмотров, учет встроенных плееров, глубина просмотра, вовлеченность и цель визита. Российские платформы могут показывать сильные формальные показатели внутри экосистем, однако YouTube продолжает удерживать зрителей за счет авторов, архива роликов и привычной системы рекомендаций.
Для дальнейшего роста российским видеоплатформам придется развивать не только техническую доступность, но и полноценную среду для креаторов. Без большого числа авторов, понятной монетизации, сильных рекомендаций и обширной библиотеки разрыв в пользовательском опыте сохранится, даже если отдельные российские сервисы будут показывать более высокие охваты.
<div class="articl-text-cover" style="position:relative;width:100%;max-width:800px;margin-left:auto;margin-right:auto;aspect-ratio:800/450;margin-bottom:2rem;overflow:hidden">
<span class="blocked-highlight" title="Соцсеть заблокирована на территории РФ">YouTube</span> продолжает удерживать одну из крупнейших аудиторий среди видеосервисов в России, несмотря на ограничения в работе с 2024 года. Российские платформы наращивают охваты за счет доступности, встроенного просмотра и крупных экосистем, но привычки пользователей, большая библиотека роликов и рекомендательные алгоритмы по-прежнему помогают зарубежной площадке сохранять сильные позиции.
По данным ГК «Родная речь», с которыми ознакомился «Коммерсантъ», дневной охват YouTube в России с января по май 2026 года вырос на четыре процента и достиг 22,4 млн человек. «Яндекс Видео» за тот же период увеличил показатель на 7,5 процента, до 6,1 млн человек.
Динамика «VK Видео» в исследование не вошла. VK приводит данные Mediascope, согласно которым дневная активная аудитория видеоплатформы за первое полугодие 2026 года составила 42 млн человек без учета просмотров через встроенные плееры на сторонних ресурсах. В январе компания сообщала о 42,2 млн человек против 41,1 млн в декабре 2025 года.
«Яндекс Видео» занимает отдельное место на рынке, поскольку работает не как самостоятельная видеоплатформа, а как тематический поиск по роликам внутри «Поиска». Формат дает сервису трафик за счет общей аудитории «Яндекса»: пользователь может находить видео вместе с обычными поисковыми результатами, не переходя на отдельную площадку.
У Rutube, по оценке ГК «Родная речь», дневные охваты сократились на 13,6 процента, до 7,2 млн человек. «Газпром-медиа Холдинг» не согласен с такой трактовкой динамики и считает, что оценка без просмотров через встроенные плееры не отражает полного потребления видеоконтента. По данным холдинга, средняя дневная активная аудитория Rutube по итогам первого полугодия превысила 20 млн пользователей.
Снижение показателей Rutube участники рынка связывают не столько с резким оттоком зрителей, сколько со стабилизацией аудитории после периода повышенного внимания к российским видеосервисам. Для дальнейшего роста платформе нужен постоянный приток пользовательского контента: коротких роликов, авторских каналов и регулярных публикаций, которые формируют привычку заходить на сервис каждый день.
Конкурировать с «VK Видео» Rutube сложнее из-за разницы в дистрибуции. VK получает дополнительный трафик через ленту, сообщества, рекомендации и связи между пользователями, поэтому ролики могут находить зрителей без отдельного перехода на видеоплатформу. Rutube приходится решать задачу привлечения авторов и удержания аудитории без такой социальной инфраструктуры вокруг сервиса.
Устойчивость YouTube объясняется накопленной базой подписок, большой библиотекой роликов, привычным качеством просмотра и точностью рекомендаций. Технические барьеры не заставляют аудиторию резко отказаться от платформы, если пользователи годами следили за авторами, сохраняли подписки и привыкли к персональной выдаче.
Дополнительным фактором остается распространение способов обхода ограничений. Чем дольше сохраняются перебои, тем больше пользователей узнают, как продолжать пользоваться привычной платформой. Из-за этого аудитория YouTube не уходит из каналов резко, хотя темпы роста ограниченных медиаплатформ становятся ниже, чем до замедлений.
Российские сервисы выигрывают там, где видео встроено в уже существующие пользовательские маршруты. «VK Видео» продвигает ролики внутри соцсети, а «Яндекс Видео» привлекает зрителей через поиск и другие сервисы экосистемы. Такой формат помогает наращивать охваты, но не всегда означает прямую замену YouTube, поскольку платформы закрывают разные сценарии просмотра.
Сравнение видеосервисов осложняют разные методики подсчета. Важны не только дневные охваты, но и источник просмотров, учет встроенных плееров, глубина просмотра, вовлеченность и цель визита. Российские платформы могут показывать сильные формальные показатели внутри экосистем, однако YouTube продолжает удерживать зрителей за счет авторов, архива роликов и привычной системы рекомендаций.
Для дальнейшего роста российским видеоплатформам придется развивать не только техническую доступность, но и полноценную среду для креаторов. Без большого числа авторов, понятной монетизации, сильных рекомендаций и обширной библиотеки разрыв в пользовательском опыте сохранится, даже если отдельные российские сервисы будут показывать более высокие охваты.
- Источник новости
- www.securitylab.ru
