- 27,988
- 46
- 8 Ноя 2022
Дофаминовые сайты — новый способ обмануть собственный мозг. Только вот для чего это нужно?
Пока одни пользователи часами смотрят распаковки покупок, а другие следят за бесконечными заказами еды у популярных блогеров, в Южной Корее набирает популярность необычный способ бороться с желанием тратить деньги. Вместо настоящих покупок людям предлагают их имитацию: можно выбрать ресторан, оформить заказ, следить за курьером или наполнить виртуальную корзину одеждой и электроникой. Разница лишь в том, что посылка или еда никогда не приедят.
Создатели подобных сервисов называют их дофаминовыми сайтами. Идея строится на том, что значительная часть удовольствия возникает ещё во время выбора товара и оформления заказа. Пользователь получает привычный эмоциональный подъём, но не оплачивает покупку и не получает её.
Один из самых известных проектов называется FoodNeverComes. Интерфейс практически повторяет сервисы доставки еды. Пользователь выбирает ресторан, просматривает меню из 11 кухонь мира, оформляет заказ и даже наблюдает, как виртуальный курьер якобы везёт еду по адресу. После завершения доставки приложение предлагает рецепт выбранного блюда и возможность поддержать проект пожертвованием.
Для любителей интернет-шопинга существует похожий сервис DopaHaul. Он напоминает маркетплейс с одеждой, косметикой, электроникой и другими товарами. Пользователь может складывать покупки в корзину, вводить адрес доставки и даже фиктивные платёжные данные, но заказ остаётся исключительно виртуальным.
Появление подобных площадок связывают с тем, что социальные сети превратили покупки и доставку еды в постоянный элемент контента. Видео с распаковками, продуктовыми закупками, заказами из ресторанов и прямыми эфирами быстро создают ощущение, что подобный образ жизни стал нормой. Для многих зрителей регулярное наблюдение за такими роликами постепенно превращается в источник собственных потребительских желаний, хотя далеко не каждый способен позволить себе постоянные расходы.
По словам специалистов, дофаминовые сайты ориентированы именно на пользователей, привыкших наблюдать чужую повседневную жизнь в <span class="extremist-highlight" title="Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ">Instagram</span>, TikTok и других социальных сетях. Постоянный поток подобных публикаций формирует желание повторять увиденное, а виртуальные покупки предлагают безопасную замену реальным расходам.
Однако эффективность такого подхода вызывает споры. Многие пользователи считают, что удовольствие исчезает уже после первого использования. По их мнению, уведомление о доставке приносит положительные эмоции только тогда, когда за дверью действительно появляется курьер или приходит долгожданная посылка. Если финального результата нет, мозг быстро перестаёт реагировать на сам процесс оформления заказа.
Специалисты по маркетингу отмечают, что подобные сервисы создают эффект имитации потребления. Для части людей виртуального опыта действительно может оказаться достаточно, чтобы снизить желание совершить импульсивную покупку. Но существует и противоположный риск. Постоянная симуляция заказа способна поддерживать интерес к товарам и даже усиливать желание приобрести их позднее за реальные деньги.
По этой причине исследователи считают, что такие приложения одновременно помогают контролировать расходы и становятся источником постоянного соблазна. Пользователь оказывается в состоянии непрерывного ожидания новой покупки, пусть даже виртуальной.
Эксперты также обращают внимание на психологическую сторону проблемы. Просмотр мукбангов, роликов с распаковками или виртуальный шопинг нередко становятся способом отвлечься от скуки, стресса или чувства одиночества. Подобные механизмы способны временно улучшить настроение, но не устраняют причины, которые заставляют человека искать эмоциональную разрядку через потребление.
Несмотря на отсутствие платежей, полностью бесплатными такие сервисы назвать нельзя. Для оформления виртуальных заказов обычно не требуется создавать учётную запись или указывать банковскую карту, однако сайты собирают другую ценную информацию. Они анализируют, какие товары просматривает пользователь, что чаще всего добавляет в виртуальную корзину и сколько условно готов потратить. Такие данные представляют коммерческий интерес и могут использоваться или продаваться компаниям, работающим в сфере электронной торговли и доставки.
Пока одни пользователи часами смотрят распаковки покупок, а другие следят за бесконечными заказами еды у популярных блогеров, в Южной Корее набирает популярность необычный способ бороться с желанием тратить деньги. Вместо настоящих покупок людям предлагают их имитацию: можно выбрать ресторан, оформить заказ, следить за курьером или наполнить виртуальную корзину одеждой и электроникой. Разница лишь в том, что посылка или еда никогда не приедят.
Создатели подобных сервисов называют их дофаминовыми сайтами. Идея строится на том, что значительная часть удовольствия возникает ещё во время выбора товара и оформления заказа. Пользователь получает привычный эмоциональный подъём, но не оплачивает покупку и не получает её.
Один из самых известных проектов называется FoodNeverComes. Интерфейс практически повторяет сервисы доставки еды. Пользователь выбирает ресторан, просматривает меню из 11 кухонь мира, оформляет заказ и даже наблюдает, как виртуальный курьер якобы везёт еду по адресу. После завершения доставки приложение предлагает рецепт выбранного блюда и возможность поддержать проект пожертвованием.
Для любителей интернет-шопинга существует похожий сервис DopaHaul. Он напоминает маркетплейс с одеждой, косметикой, электроникой и другими товарами. Пользователь может складывать покупки в корзину, вводить адрес доставки и даже фиктивные платёжные данные, но заказ остаётся исключительно виртуальным.
Появление подобных площадок связывают с тем, что социальные сети превратили покупки и доставку еды в постоянный элемент контента. Видео с распаковками, продуктовыми закупками, заказами из ресторанов и прямыми эфирами быстро создают ощущение, что подобный образ жизни стал нормой. Для многих зрителей регулярное наблюдение за такими роликами постепенно превращается в источник собственных потребительских желаний, хотя далеко не каждый способен позволить себе постоянные расходы.
По словам специалистов, дофаминовые сайты ориентированы именно на пользователей, привыкших наблюдать чужую повседневную жизнь в <span class="extremist-highlight" title="Соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ">Instagram</span>, TikTok и других социальных сетях. Постоянный поток подобных публикаций формирует желание повторять увиденное, а виртуальные покупки предлагают безопасную замену реальным расходам.
Однако эффективность такого подхода вызывает споры. Многие пользователи считают, что удовольствие исчезает уже после первого использования. По их мнению, уведомление о доставке приносит положительные эмоции только тогда, когда за дверью действительно появляется курьер или приходит долгожданная посылка. Если финального результата нет, мозг быстро перестаёт реагировать на сам процесс оформления заказа.
Специалисты по маркетингу отмечают, что подобные сервисы создают эффект имитации потребления. Для части людей виртуального опыта действительно может оказаться достаточно, чтобы снизить желание совершить импульсивную покупку. Но существует и противоположный риск. Постоянная симуляция заказа способна поддерживать интерес к товарам и даже усиливать желание приобрести их позднее за реальные деньги.
По этой причине исследователи считают, что такие приложения одновременно помогают контролировать расходы и становятся источником постоянного соблазна. Пользователь оказывается в состоянии непрерывного ожидания новой покупки, пусть даже виртуальной.
Эксперты также обращают внимание на психологическую сторону проблемы. Просмотр мукбангов, роликов с распаковками или виртуальный шопинг нередко становятся способом отвлечься от скуки, стресса или чувства одиночества. Подобные механизмы способны временно улучшить настроение, но не устраняют причины, которые заставляют человека искать эмоциональную разрядку через потребление.
Несмотря на отсутствие платежей, полностью бесплатными такие сервисы назвать нельзя. Для оформления виртуальных заказов обычно не требуется создавать учётную запись или указывать банковскую карту, однако сайты собирают другую ценную информацию. Они анализируют, какие товары просматривает пользователь, что чаще всего добавляет в виртуальную корзину и сколько условно готов потратить. Такие данные представляют коммерческий интерес и могут использоваться или продаваться компаниям, работающим в сфере электронной торговли и доставки.
- Источник новости
- www.securitylab.ru
